Ironiczne koszulki, które często są ozdobione czymś lub kimś, kogo użytkownik tak naprawdę nienawidzi, nie są nowym trendem. Ale stały się one tak wszechobecne w kulturze hipsterów, że wiele osób uważa, że stają się one nieco rozgrywane.
Teraz nowe badanie w Journal of Consumer Research zagłębiło się w niektóre z fascynujących psychologicznych powodów, które stały się tak popularną modą wśród dzisiejszych młodych dorosłych.
Poprzez serię czterech eksperymentów Caleb Warren, asystent profesora marketingu w Eller College of Management na University of Arizona i Gina Mohr, profesor marketingu na Colorado State University, ustalili, że ludzie noszą ironiczne koszulki, aby przyciągać podobnie myślące osoby i wykluczać kulturę głównego nurtu. Na przykład, jeśli fan heavy metalu nosi koszulkę Justina Biebera i spotyka kogoś, kto zdaje sobie sprawę, że nosi go ironicznie, zapewnia to łatwy sposób rozpoznania, że widzą oko w oko. Jeśli jednak ktoś się podnieci i przyjmie, że jest kolegą Belieber, to dostarczy wystarczających dowodów na to, aby przejść dalej.
Innym powodem, opartym na badaniu, jest to, że koszulka służy jako dziwny sposób sygnalizowania statusu.
Naukowcy wykorzystują przykład Brunona Marsa, którego wartość netto wynosi 110 milionów dolarów, jedzącego w Waffle House jako sposób na odróżnienie się od konsumentów z klasy średniej. (Jako przykład można również wykorzystać długą historię celebrytów jedzących fast food po rozdaniu nagród.) Na pierwszy rzut oka wydaje się, że jest to skromny sposób na wskazywanie innym ludziom, że pomimo ich wysokiego statusu nadal są jednym z „zwykłymi ludźmi”. Ale często wychodzi to z założenia, że wydaje się „normalna”, a zatem nieco godna uwagi.
Można to porównać do niedawno zmarłego Anthony'ego Bourdaina, który był częściowo ukochany ze względu na faktyczne uznanie ulicznego jedzenia i ludzi różnych kultur. W filmie, który stał się popularny po jego śmierci, Bourdain opisał Waffle House, bez cienia satyry, jako „strefę pozbawioną ironii, w której wszystko jest piękne i nic nie boli. Gdzie każdy, bez względu na rasę, wyznanie, kolor lub stopień upojenie jest mile widziane. ”
Trzeci powód, dla którego ludzie noszą ironiczne koszulki, według badań, to fakt, że jest to również dziwna forma zawłaszczania kultury.
„W całej historii konsumenci przywłaszczali sobie produkty, aby złożyć oświadczenie” - powiedział Warren. „Na przykład kapelusze dla kierowców ciężarówek były niegdyś produktami o niskim statusie i początkowo stały się modne dzięki robotnikom wiejskim. Od tamtej pory zostały one przeszacowane przez młodych miejskich konsumentów”.
Ale jeśli się starzejesz, chcielibyśmy omijać ironiczne koszulki. W końcu są jedną z 40 rzeczy, których nikt w wieku powyżej 40 lat nie powinien kupować.
Diana Bruk Diana jest redaktorką, która pisze o seksie i związkach, współczesnych trendach randkowych oraz zdrowiu i zdrowiu.