Tuż przed Świętem Dziękczynienia Peloton wydał świąteczną reklamę swojego stacjonarnego roweru za 2445 USD, który doprowadził internet do szału. Ta luksusowa firma fitness często wyśmiewa się z mediów społecznościowych za to, że oferuje takie same dane demograficzne, jak skandaliczny przewodnik świątecznych prezentów Goop 2019. Ale nawet w przypadku firmy, która nie wydaje się bardzo postępowa, reklama stała się popularna, gdy widzowie uznali ją za szczególnie seksistowską i pozbawioną kontaktu. Teraz Peloton broni go, mówiąc CNBC, że „byli rozczarowani tym, jak niektórzy źle interpretowali tę reklamę”.
„Ciągle słyszymy od naszych członków, jak znacząco wpłynęło to na ich życie po zakupie lub obdarowaniu roweru lub bieżnika Peloton, często w sposób, który ich zaskakuje” - powiedział rzecznik firmy w e-mailu. „Nasze miejsce na wakacje powstało z okazji tej podróży fitness i odnowy biologicznej”.
30-sekundowa reklama pokazuje żonę i matkę, że dostają od męża rower Peloton w prezencie świątecznym. Wydaje się to być niespodzianką, ale jest podekscytowana i natychmiast zaczyna gorączkowo ćwiczyć na niej i rejestrować swoją podróż. W końcu widzisz, jak nieśmiało siedzi na kanapie obok męża, pokazuje mu montaż i z niepokojem czeka na jego reakcję. Uśmiecha się i kiwa głową z aprobatą.
Reklama stała się popularna w weekend w Święto Dziękczynienia i była postrzegana jako problematyczna z kilku powodów. Po pierwsze, wzmacnia tradycyjne stereotypy dotyczące płci - mama opiekuje się dziećmi i ćwiczy, podczas gdy tata przynosi do domu wystarczająco dużo pieniędzy, aby kupić jej rower Peloton. Po drugie, wydaje się również sugerować, że mąż chciałby, aby jego żona schudła lub nabrała formy. (Uwaga: początkowo nie jest szczupła).
Nic nie mówi „może powinieneś stracić kilka kilogramów”, jak podarowanie swojemu już i tak cienkiemu partnerowi życia Peloton pic.twitter.com/E2M9gFdD5A
- Siraj Hashmi (@SirajAHashmi) 2 grudnia 2019 r
Ale najbardziej niepokojące jest to, że wydaje się, że gorączkowo ćwiczy na rowerze wyłącznie po to, by uszczęśliwić męża, co w najlepszym razie wydaje się niezdrowe, aw najgorszym przejawem wykorzystywania emocjonalnego. Kobieta wydaje się nieco przerażona przez całą reklamę, do tego stopnia, że niektórzy porównali ją do filmu z zakładnikami.
* Wiedziałem * Widziałem już tę twarz #peloton! pic.twitter.com/LCtn81FyOR
- Honorable Rod Shaw (@aswadrodz) 3 grudnia 2019 r
Ten zrzut ekranu z samego końca (kiedy pokazuje swój montaż „dziękuję”) mówi wszystko, naprawdę.
Peleton przez YouTube
Wiele osób uznało świąteczną reklamę Pelotonu za nieco niepokojącą.
Poprosiłbym tę kobietę w reklamie Pelotonu, żeby mrugnęła dwukrotnie, jeśli potrzebuje pomocy, ale jej mąż już botoxował jej powieki na urodziny.
- Seth C. Payne (@SethCPayne) 3 grudnia 2019 r
I to nawet zainspirowało zabawną parodię, która również staje się wirusowa, od komik Evy Victor, w której zdaje sobie sprawę, że chce rozwodu, ponieważ jej mąż kupił jej rower Peloton na Boże Narodzenie. To historia, którą wielu użytkowników Twittera bardziej pasuje na tę okazję.
Jeśli podarujesz swojemu małżonkowi rower treningowy Peloton, jedyną rzeczą, którą wrócisz na Boże Narodzenie, jest rozwód
- Brave Danco (@davebrancosucks) 3 grudnia 2019 r
W e-mailu CNBC Pelotonu rzecznik zauważył również, że firma jest „zachęcana - i wdzięczna za - wylanie wsparcia, które otrzymaliśmy od tych, którzy rozumieją, co próbowaliśmy przekazać”. I zawierały kilka e-maili od osób, które lubiły kontrowersyjną reklamę oraz post na Facebooku od jednej kobiety, która miała inne spojrzenie na to.
„Kiedy widzę tę reklamę, widzę kobietę, która z miłością obdarowała rower Peloton, ponieważ jest to coś tylko dla niej” - czytamy w poście. „Widzę profesjonalną kobietę, która ma mało czasu dla siebie, która jest zaskoczona, że może znaleźć sobie trochę czasu na wypracowanie… Uwielbiam tę reklamę, ponieważ w niej widzę siebie”.
A jeśli chodzi o nowsze kontrowersje i luz, przeczytaj artykuł „Przeciwstawianie się weselom na plantacji”.
Diana Bruk Diana jest redaktorką, która pisze o seksie i związkach, współczesnych trendach randkowych oraz zdrowiu i zdrowiu.