Czy róża o jakimkolwiek innym imieniu pachniałaby tak słodko? Szczerze mówiąc, nikt nie wie. Ale czy Google stałby się gigantem wyszukiwania online, jakim jest dzisiaj, gdyby nadal nosił nazwę BackRub? Gdybyśmy musieli zgadywać: prawdopodobnie nie.
Nazwanie firmy to zarówno sztuka, jak i nauka - lub szczęśliwy wypadek. W rzeczywistości coś tak małego jak nieporozumienie dźwiękowe może często stanowić różnicę między nazwiskiem domowym (Spotify) a czymś, o czym nigdy wcześniej nie słyszałeś (Deezer). Jeśli jesteś ciekawy, w jaki sposób niektóre z twoich ulubionych marek mają swoje znane na całym świecie nazwy, czytaj dalej, ponieważ tutaj podsumowaliśmy historie powstania nazwisk niektórych z najbardziej rozpoznawalnych na świecie firm.
1 jabłko
Shutterstock
W swojej biografii Steve Jobs, Steve Jobs , Walter Isaacson ujawnił, że po powrocie z miesięcznego okresu pracy w sadzie jabłkowym enigmatyczny współzałożyciel zasugerował, że nazwa Apple Computer brzmi „zabawnie, porywająco i nie onieśmiela”. Współzałożyciel Steve Woźniak, nie wymyślając żadnych lepszych, bardziej technicznie brzmiących nazwisk, ostatecznie zgodził się z Jobsem, że nazwa ta jest „dobra”. Według Jobs - wówczas pracownika Atari - nie zaszkodziło również, że „wyprzedziło nas w książce telefonicznej Atari”.
2 Amazon
Shutterstock
Pierwotnie nazwany Cadabra - po frazie magika „abracadabra” - założyciel Jeff Bezos wiedział, że potrzebuje nowego nazwiska po tym, jak prawnik usłyszał go przez telefon i pomyślał, że mówi „zwłoki”. Decyzja o nazwie musiałaby zaczynać się od litery „A”, aby uzyskać najlepszą pozycję w książce telefonicznej, Bezos zdecydował się na nazwę rzeki Ameryki Południowej. Nie tylko był „egzotyczny i inny”, jak jego własne przedsięwzięcie, ale był „największy na świecie”, podobnie jak aspiracje, jakie miał dla swojego wówczas małego towarzystwa.
3 Nike
Shutterstock
Pierwotnie nazwana Blue Ribbon Sports, marka odzieżowa przeszła kilka powtórzeń, zanim zdecydowała się na Nike, w tym „Peregrine”, „Bengal” i „Dimension Six”. Ale po tym, jak jeden pracownik, Jeff Johnson, przeczytał artykuł w magazynie informacyjnym o tajemnicy wielkich marek, takich jak Kleenex i Xerox, zdecydował, że nazwa powinna zawierać mniej niż dwie sylaby i zawierać „co najmniej jedną egzotyczną literę lub dźwięk”. Następnego dnia obudził się z pomysłem na „Nike”, nazywając markę grecką boginią zwycięstwa. Choć założyciel Phil Knight był mniej niż zachwycony, na razie ustąpił, mówiąc: „Myślę, że na jakiś czas pójdziemy z Nike”.
4 Google
Początkowo nazywany BackRub, gigant wyszukiwania zyskał swoją nazwę poprzez szczęśliwe błędy ortograficzne. Podczas burzy mózgów nazwisk, które wywoływałyby „ogromną ilość danych”, ich strona indeksowałaby, inny doktorant z Stanford, Sean Anderson, zasugerował „googolplex”. W odpowiedzi założyciel Larry Page zalecił skrócony „googol”, matematyczny termin od dziesięciu do setnej potęgi. Jednak szukając dostępności nazwy domeny, Anderson przypadkowo wpisał „google.com”. Po stwierdzeniu, że jest dostępny, Page wraz z Siergiejem Brinem zarejestrowali nazwę domeny we wrześniu 1997 roku.
5 Pepsi
Shutterstock
Napój znany teraz jako Pepsi-Cola został po raz pierwszy stworzony przez właściciela apteki Caleba Bradhama w 1893 roku. Napój ten, znany jako „napój Brada”, został wyprodukowany z cukru, wody, karmelu, gałki muszkatołowej i innych naturalnych składników i dodatków. jak pożar. Po wielkim sukcesie Bradham postanowił zmienić markę napoju w 1898 roku, aby spodobać się szerszej publiczności, decydując się na „Pepsi-Cola”. Nazwa, która ma swoje korzenie w słowie niestrawność - co oznacza niestrawność - miała na celu zasygnalizować konsumentom, że napój był czymś więcej niż tylko orzeźwieniem, ale w rzeczywistości „zdrową” substancją, którą można by wykorzystać do wspomagania trawienia.
6 Starbucks
W wywiadzie dla The Seattle Times z 2008 roku współzałożyciel Starbucks, Gordon Bowker, ujawnił, że wbrew powszechnej opinii, nazwa ta ma niewiele wspólnego z identycznie nazwanym pierwszym partnerem w Moby Dick z Melville'a . Zamiast tego przyjaciel Terry Heckler od razu zasugerował, że słowa zaczynające się od „st” są zazwyczaj „potężne”, wysyłając je w poszukiwaniu dobrych nazwisk zaczynających się od „st.” Po przejrzeniu starej mapy wydobywczej podczas poszukiwań i napotkaniu miasta „Starbo” Bowker powiedział, że „oczywiście wskoczył do pierwszego partnera Melville'a w Moby Dick ”. Mimo to, powiedział, sama postać „nie miała nic wspólnego ze Starbucks”.
7 Spotify
Shutterstock
Daniel Ek, współzałożyciel Spotify, osobiście odpowiadając na pytanie dotyczące Quory, ujawnił, że platforma do strumieniowego przesyłania muzyki ma swoją nazwę od drobnych błędów komunikacyjnych. Podczas burzy mózgów dla firmy z założycielem Martinem Lorentzonem Ek nie zrozumiał jednego z pomysłów Lorentzona - wykrzykiwanego z oddzielnego pokoju w mieszkaniu w Sztokholmie - jako Spotify .
Nie znajdując żadnych trafień dla nazwy w Google, para zarejestrowała domenę „kilka minut później”. Po osiągnięciu rozgłosu, Ek powiedział, obaj byli „trochę zawstydzeni”, aby przyznać przypadkowe pochodzenie nazwy, i zamiast tego postanowili powiedzieć każdemu, kto zapytał, że jest to kombinacja „miejsca” i „identyfikacji”.
8 Kleenex
Według strony internetowej nazwa Kleenex pochodzi od pierwszego produktu firmy, kobiecej serwetki Kotex. Nazwa Kotex, nazwana tak od „bawełnianej tekstury”, spełniała wymagania firmy, by być „krótką, łatwą do powiedzenia, łatwą do zapamiętania i łatwą do wyjaśnienia”. Kiedy później wyprodukowali chusteczki zaprojektowane jako zmywacze kremów, firma wykorzystała „Kleen”, aby wyjaśnić cele czyszczenia produktu, i przyjęła „ex” od Kotex, aby przekazać, że był to początek „rodziny produktów”.
9 Twitter
Shutterstock
W wywiadzie dla LA Times , współzałożyciel Twittera, Jack Dorsey, wyjaśnił, że podczas nazywania platformy mediów społecznościowych jej założyciele chcieli czegoś, co „uchwyci… fizyczne odczucie, że buzujesz kieszeń przyjaciela”. Podczas gdy początkowo przychodziło mi na myśl „drganie”, założyciele uważali, że „nie przywołuje właściwych obrazów”. Zamiast tego przejrzeli słownik w słowach „twitch”, osiadając w „twitter”. Definicja, jak powiedziała Dorsey - „krótka seria nieistotnych informacji” - była „po prostu idealna”.
10 Xerox
Początkowo nazwana The Haloid Photographic Company, firma jako pierwsza zastosowała metodę kopiowania zwaną kserografią. Biorąc greckie korzenie kserosów dla „suchego” i grafii dla „pisania”, nazwali swoją metodę kopiowania suchego pisania, ponieważ nie używano tuszy ani chemikaliów. Po tym, jak ich maszyny kopiujące odniosły wielki sukces, firma „optymistycznie” zmieniła nazwę na Xerox jako ukłon w stronę swojego najpopularniejszego produktu.
11 Coca-Cola
Wynaleziona przez dr Johna S. Pembertona w 1886 roku, Coca-Cola pozornie otrzymuje „koka” i „kola” w swojej nazwie od jednorazowego użycia liści koki i orzechów kola w swojej formule. Jednak konkretne sformułowanie - wraz z rozbudowanym krojem pisma - pochodzi od księgowego Pembertona, Franka M. Robinsona, który zasugerował, że „dwa litery C będą dobrze wyglądać w reklamie”.
12 Dunkin 'Donuts
Ukochany łańcuch kawowy, założony w Quincy, Massachusetts, w 1948 r., Pierwotnie nazywał się „Open Kettle”. Jednak po spotkaniu z kadrą kierowniczą, w którym założyciel William Rosenberg powtórzył swój cel, aby „przygotować i podać najświeższą, najsmaczniejszą kawę i pączki”, sieć zmieniła nazwę na Dunkin 'Donuts po zaledwie dwóch latach działalności. Odtąd utknął.
13 Lego
Shutterstock
Założona w 1932 roku przez Duńczyka Ole Kirka Kristiansena, Lego to skrót od duńskich słów „leg godt”, co oznacza „grać dobrze”. Jak wyjaśnia strona firmy: „to nasza nazwa i nasz ideał”.
14 Yahoo!
Shutterstock
Pierwotnie nazwany „Przewodnik Jerry'ego i Davida po Internecie” - od założycieli Jerry'ego Yang i Davida Filo - firma została przemianowana na „Yahoo!” w 1994 r. Choć nazwa ta została nazwana akronimem „Yet Another Hierarchical Officious Oracle”, założyciele twierdzą, że wybrali ją jako ukłon w stronę „yahoos” w Podróży Guliwera Jonathana Swifta, wyścigu brutali „niegrzeczny, nieskomplikowany, nieokrzesany”.
15 Taco Bell
Shutterstock
Co zaskakujące, nazwa nie ma nic wspólnego z rzeczywistymi dzwonami. Zamiast tego jest nazwany na cześć założyciela i przedsiębiorcy Glen Bell, który otworzył swoje pierwsze stoisko Taco, Taco Tia, w 1954 roku, ostatecznie otwierając pierwszy Taco Bell w Downey w Kalifornii, osiem lat później.
16 Microsoft
Dla jej założycieli, Billa Gatesa i Paula Allena, nazwa Microsoft była oczywistym rozszerzeniem tego, co zrobiła ich firma: stworzyć oprogramowanie dla mikrokomputerów . Jednak nadal pamiętali o innych, zaniechanych, opcjach, takich jak Outcorporated Inc. i Unlimited Ltd. Ostatecznie decyzja znalazła się pomiędzy dwiema opcjami, Microsoft lub Allen & Gates, a założyciele wybrali tę pierwszą, mając nadzieję, że pozwoli to Microsoft „mieć tożsamość poza założycielami”, jak IBM.
17 Instagram
Shutterstock
Kevin Systrom, współzałożyciel Instagramu, osobiście odpowiadając na Quorę, wyjaśnił, że założyciele platformy chcieli nazwy, która przywołałaby zarówno „teraz”, jak i „pomysł na nagranie czegoś w życiu”, ostatecznie decydując się na Instagramie jako połączenie natychmiastowego i telegramu . Kolejną ważną kwestią, jak powiedział, było „to, czy możesz powiedzieć komuś imię i łatwo je przeliterować”.
18 szkockich
W latach dwudziestych XX wieku, kiedy wynaleziono taśmę klejącą, „szkocka” była rasowym pejoratywem oznaczającym tanie lub skąpe. Kiedy założyciel Scotcha, Richard Drew, pozwolił kilku malarzom samochodowym przetestować jego wówczas nienazwany produkt, jeden z nich skarżył się na brak przyczepności, rzekomo pytając Drew: „Dlaczego szkocka z klejem?”. Po otrzymaniu opinii i zastosowaniu mocniejszego kleju do produktu, Drew - najwyraźniej z dobrym poczuciem humoru - nazwał go taśmą klejącą.
19 The North Face
Trochę podstawowej geografii uczy, że na półkuli północnej północna ściana góry jest zazwyczaj najzimniejszym i najbardziej brutalnym miejscem do wspinaczki. Według strony internetowej założyciele North Face - Douglas Tompkins i jego żona Susie Tompkins Buell - „myśleli, że nazwa ta odzwierciedla misję i oddanie do granic możliwości”.
20 McDonald's
Dlaczego nazywa się McDonald's, kiedy założyciel firmy nazywa się Ray Kroc ? Przed wbudowaniem McDonald's w imperium, tak jest dzisiaj, nazwa należała do małego podjazdu w San Bernardino w Kalifornii, obsługiwanego przez braci Dicka i Maca McDonalda. Po przeprojektowaniu zakładu tak, aby koncentrował się na burgerach, frytkach i shake'ach, Kroc objął prowadzenie we franczyzie firmy, zachowując przy tym swoją pierwotną nazwę.
21 Wendy's
Shutterstock
Zakładając swoją pierwszą restaurację z hamburgerami w Columbus, Ohio, w 1969 roku, Dave Thomas planował nazwać ją po jednym z jego pięciorga dzieci. Po przejściu przez wszystkie pięć nazwisk - Melinda, Pam, Lori, Molly i Kenny - i stwierdzeniu, że każde z nich jest niezadowalające, Thomas ostatecznie postanowił nazwać je po pseudonimie swojej córki Melindy: Wendy. Melinda, w wieku ośmiu lat w momencie założenia firmy, najwyraźniej została nazwana przez krewnych z powodu niemożności wypowiedzenia własnego imienia w młodym wieku.
22 Häagen-Dazs
W wywiadzie dla Tablet Magazine , współzałożyciel firmy Häagen-Dazs, Reuben Mattus, powiedział, że zainspirował się swoim żydowskim dziedzictwem, decydując się nazwać lody na cześć Danii, „jedynego kraju, który uratował Żydów” podczas II wojny światowej. Mattus postanowił więc stworzyć „całkowicie fikcyjną duńską nazwę”, która „przyciągałaby uwagę, szczególnie dzięki umlautowi”. Jak na ironię, jak zauważył New York Times w swoim nekrologu żony Mattusa i współzałożyciela Häagen-Dazs Rose Mattus, język duński nie ma umlaut.
23 Luka
Shutterstock
Kiedy firma Gap została założona w 1969 roku przez Donalda i Doris Fisher, koncentrowała się na ukierunkowaniu na młodszych konsumentów spragnionych nowych produktów. W tym celu był to jeden z pierwszych sklepów, w którym sprzedawano wszystko wykonane przez Levi Strauss & Co. Jego nazwa miała odzwierciedlać tę wyjątkową bazę konsumentów, odwołując się do „luki pokoleniowej” między nią a jej bardziej zdecydowanymi konkurentami.
24 Kodak
W przeciwieństwie do sesji burzy mózgów wiele innych firm decyduje się na nazwę, Kodak był wynikiem fantazji jednego człowieka. Jego wynalazca, George Eastman, wyjaśnił, że tytuł jest wyłącznie jego dziełem: „Litera„ K ”była moją ulubioną”, powiedział, więc wypróbował „wiele kombinacji liter, dzięki którym słowa zaczynają się i kończą z „K.” „Kodakiem” doszedł do wniosku, że „to wynik”.
25 Verizon
Po przejęciu firmy telekomunikacyjnej GTE w 2000 r. Bell Atlantic zmieniła nazwę na Verizon, połączenie łacińskich Veritas na prawdę i „horyzont”. Według firmy odnosi się to do ich „wartości veritas” uczciwości i szacunku oraz do „horyzontalnych wartości” wyobraźni i pasji.
26 Visa
Wcześniej znany jako National BankAmericard, założyciel Dee Hock wymyślił nazwę Visa w celu oznaczenia powszechnej akceptacji karty. Nazwa ma nie tylko przypominać klientom o wizie podróżnej, wskazując w ten sposób na dostęp zagraniczny, ale jest również, zgodnie ze stroną internetową Visa, „prostą, zapadającą w pamięć nazwą, wymawianą tak samo w każdym języku”.
27 IKEA
IKEA, założona w 1943 roku przez Ingvara Kamprada, jest właściwie akronimem. „I” i „K” oznaczają inicjały założyciela, a „E” i „A” odnoszą się do farmy, w której dorastał, Elmytard i małej pobliskiej wioski Agunnaryd.
28 Skype
Shutterstock
Według współzałożyciela Janusa Friisa usługa ta początkowo miała nosić nazwę „Sky peer-to-peer”, w nawiązaniu do metody komunikacji peer-to-peer i faktu, że była bezprzewodowa. W końcu zmieniło się to w „Skyper”, dopóki firma nie odkryła, że dołączona nazwa domeny została już zajęta. Porzucenie współzałożyciela „r”, Niklasa Zennströma, odkryło otwartą domenę i zarejestrowało ją. Choć początkowo „nazwa nie miała sensu dla wielu ludzi”, zdaniem Friisa, teraz „wydaje się, że to rodzaj pracy”.
29 Jeep
Kiedy Ford otrzymał zlecenie produkcji pojazdu dla amerykańskiego wojska w okresie poprzedzającym II wojnę światową, zidentyfikował powstały samochód, Ford Pygmy, na podstawie dwuliterowego kodu: GP. Po wizycie w bazie wojskowej w Luizjanie w celu przetestowania pojazdów jeden amerykański dziennikarz, Jo Chamberlin, napisał, że pojazd uzyskał „kilkanaście zwierząt domowych, takich jak jeep, peep, blitz-buggy, skacząca Lena i panzer-killer” wśród inni Biorąc pod uwagę dostępne opcje, nie jest zaskoczeniem, która nazwa utknęła.
30 Gatorade
Latem 1965 roku trener programu piłkarskiego University of Florida poprosił grupę lekarzy uniwersyteckich o ustalenie, dlaczego tak wielu z ich zawodników cierpi na choroby związane z upałem. Naukowcy, dochodząc do wniosku, że było to spowodowane brakiem uzupełniania elektrolitów utraconych podczas treningów, wymyślili płyn, który, jak mieli nadzieję, odpowiednio zrekompensuje to, co gracze się wypocili. Biorąc pod uwagę maskotkę uniwersytetu - gator - postanowili nazwać powstały płyn „Gatorade”.
