Phil Knight, lekkoatleta toru i jego trener, Bill Bowerman, wnieśli po 500 $ w 1964 r., Aby założyć Blue Ribbon Sports. Blue Ribbon, z siedzibą w Beaverton w Oregonie, zmieniła nazwę - i świat odzieży sportowej, sprzętu i akcesoriów - na Nike. Nike, nazwana na cześć greckiej skrzydlatego bogini zwycięstwa, cieszy się rocznymi przychodami przekraczającymi 19 miliardów dolarów i zatrudnia ponad 30 000 ludzi w roku podatkowym 2008.
Wideo dnia
Nowe partnerstwo
Bowerman i Knight zajmowali się pełnoetatowymi zajęciami, gdy połączyli siły, by sprzedać buty sportowe. Zdecydowali, że potrzebują dodatkowej pomocy i znaleźli ją w Jeff Johnston. Johnston, biegacz, został pierwszym oficjalnym pracownikiem Blue Ribbon Sports w 1968 roku. Johnston stał na czele działań marketingowych, pomagając stworzyć markę Nike. Z pomocą Johnstona Nike stał się jedną z dwóch firm z listy Fortune 500 w stanie Oregon. W końcu uzyskałaby globalne uznanie jako wiodąca firma notowana na giełdzie.
Dystrybucja
Knight, którego wczesne wysiłki na rzecz przedsiębiorczości polegały na sprzedaży butów do biegania z bagażnika samochodu, w 1964 roku wykupił dystrybucję w celu opracowania i dystrybucji obuwia sportowego. Podpisał kontrakt z Onitsaka Co, japońską firmą, która dystrybuowała buty do biegania dla Tygrysa. Pod koniec tego kontraktu Knight i Bowerman bawili się pomysłami na zaprojektowanie i sprzedaż własnych butów. Johnson założył system wysyłkowy i otworzył pierwszy sklep Blue Ribbon Sports w Santa Monica w Kalifornii. Pierwsze buty zaprojektowane przez siebie i wykonane przez Nike zawierały podeszwy waflowe, dzięki którym buty były lżejsze niż tradycyjne obuwie sportowe.
Logo i slogan
W 1971 roku Carolyn Davidson, studentka projektowania graficznego na Uniwersytecie Stanowym w Portland, zaprojektowała logo Nike swoosh. Siedemnaście lat później "Just Do It" stało się sloganem firmy i międzynarodowym hasłem. Slogan, według Nike, powstał w 1988 roku na konferencji wybranych pracowników Nike i ich agencji reklamowej Wieden and Kennedy. Hasło i logo stworzyły fale i zaczęły być kojarzone z obuwiem Nike. Poza swoją marką, Nike sprzedaje swoje produkty pod innymi nazwami i prowadzi sklepy detaliczne jako Niketown.
Sponsoring
Działania marketingowe Nike obejmują sponsoring czołowych sportowców. Steve Prefontaine, biegacz długodystansowy z Olimpiady, który zginął w 1975 roku, a także tenisista John McEnroe, dodał gwiazdę i sportowy wpływ na świat marki Nike. Kreatywna strategia marketingowa Nike i duże nakłady budżetowe pomogły firmie zdobyć połowę całkowitego rynku obuwia sportowego w 1980 roku. Nike przeżył konkurencję od takich firm jak Reebok i problemy prawne w latach 80. i nadal dominuje na rynku sprzętu sportowego.
