Panika szalała w głowach twórców w firmie reklamowej PJ Pereira, Pereira i O'Dell. Te same mózgi, które wymyśliły udane kampanie medialne dla Skype, Lego, Corony, Fiata, Cheesecake Factory, Scrabble i Reebok, teraz zaczęły strzelać ślepo. Przez miesiąc pracowali nad czymś specjalnym dla Intela i Toshiby, ale klienci wciąż zgłaszali sprzeciw. Zbliżał się termin. Ale zamiast dopracować istniejącą reklamę, Pereira, powiedział zespołowi, żeby ją zabił.
„Musisz czuć się komfortowo, wiedząc, że to samo miejsce, w którym powstał ten niesamowity pomysł, jest w stanie wygenerować pomysły, które są jeszcze bardziej niesamowite”, mówi. Uwolniony od nieaktualnych materiałów zespół opracował The Beauty Inside , serial wideo o człowieku, który budzi się każdego dnia w innym ciele. Był to wirusowy hit, w którym fani obsadzili główną rolę, a tego lata zdobył trzy główne nagrody w Oscarach w branży reklamowej w Cannes. Oto, jak podążać za przykładem Pereiry i nigdy nie zadowalać się pomysłem, który jest wystarczająco dobry.
1 Oczyść rzeczy oczywiste
Pereira ma prawie niemożliwe standardy: chce wymyślić pomysły, których nikt wcześniej nie miał. „Musisz przejść przez ten ból i napisać 10, 20, 100, 200 pomysłów. Następnie możesz powiedzieć:„ Okej, to chyba całe bzdury, które musiałem zejść z drogi ”. Może to zabrzmieć wyczerpująco, ale jest mówi, że to jedyny sposób, aby być naprawdę oryginalnym. „Kiedy czujesz, że masz sucho, wtedy jesteś naprawdę gotowy”.
2 Słuchaj Głupia
Po odrzuceniu wszystkich pomysłów swojego zespołu na ostatni projekt, Pereira zapytał, czy mają coś jeszcze. Jeden facet powiedział: „Cóż, jest jedna rzecz, ale myślałem, że to głupie”. Właśnie wtedy Pereira była podekscytowana - ponieważ najlepsze pomysły czasem brzmią szalone. I ten w rzeczywistości okazał się zwycięzcą. (Nie może tego jeszcze ujawnić.) „Potrzebujesz poczucia bezpieczeństwa w zespole, żeby powiedzieć, co uważasz za głupie” - mówi.
3 Zwiększ przestrzeń na głowie
Pereira & O'Dell ma pracowników z co najmniej 10 krajów, a to nie przypadek: urodzona w Brazylii Pereira wierzy, że zróżnicowana grupa przynosi różnorodne pomysły. „Ktoś kreatywny jest zwykle życiem” - mówi. „To, co znajduje się w pudełku dla jednego, jest poza pudełkiem dla drugiego”. Aby rozwinąć swoje pudełko, przeczytaj. Pereira lubi studiować mitologię Afryki Zachodniej, kulturę, która pobudza go do odmiennego myślenia.
4 Goof off
„Kiedy szukasz kreatywnego rozwiązania, ważne jest, aby głęboko się zastanowić” - mówi. „Ale równie ważne jest odpuszczenie na kilka godzin”. Więc ćwiczy kung fu przez dwie godziny dziennie. (Ma czarny pas.) To pochłania w myślach - odpłyń, a dostaniesz kopniaka w twarz - a potem często ma swoje najlepsze pomysły. „Twój mózg potrzebuje tej przerwy, abyś mógł wrócić do pracy od nowa” - mówi.
5 Uwierz w swój następny pomysł
Aby zebrać oferty dla klienta, Pereira rzucił wyzwanie swojemu zespołowi: „Dwadzieścia pomysłów do jutra. Mogę wybrać jeden”. Wyzwanie trwało cztery dni - okrutne, tak, ale miał na myśli ważną kwestię: nie czuj się przywiązany do swoich pomysłów, ponieważ zawsze będą lepsze. „Proces twórczy wymaga ilości, objętości” - mówi. „Większość tego, co wymyśliłeś, jest okropna. To część procesu”.
6 Improwizuj
Pereira czyta Sztukę uczenia się autorstwa szachowego mistrza Josha Waitzkina. „W szachach i sztukach walki planujesz swoje ruchy z dużym wyprzedzeniem. Ale to oznacza, że ufasz przeciwnikowi, że będzie działał przewidywalnie” - mówi. „Jeśli zrobi głupi ruch, może zyskać przewagę”. Lekcja: bądź zwinny i nie utknij w myśleniu o swoim planie rozwoju.
