Rebranding może zmienić reguły gry dla firm. Ale może to być także katastrofa public relations. W końcu zmiana łatwo rozpoznawalnego, kultowego logo, które ludzie kochają od lat, może zbyt łatwo eksplodować w twarz firmy. Od mylącej grafiki do nieczytelnych czcionek, te złe logo przeprojektowane zostaną jako jedne z najgorszych w historii. A jeśli chcesz odnowić swoje życie zawodowe, zacznij od 40 najlepszych sposobów na rozpoczęcie kariery!
1 US Open
Na cześć 50. rocznicy US Open, profesjonalne stowarzyszenie tenisowe zleciło nowojorskiej firmie projektowej Chermayeff & Geismar & Haviv przerobić swoje logo. Jedyny problem?
Firma zdecydowała, że płonąca piłka tenisowa, która stała się tak kultową częścią poprzedniego logo, powinna zostać zastąpiona szumem pasującym do linii lotniczych bardziej niż zawodowym zawodom sportowym. Aby zobaczyć więcej niewypałów wizualnych, sprawdź 30 najbrzydszych mundurów sportowych, jakie kiedykolwiek zaprojektowano!
2 JCPenney
Oryginalne logo JCPenney: jasne, łatwe do odczytania i uporządkowane. Logo z logo Americana, które firma wypuściła w 2012 roku? Nic ale. W jednym z badań stwierdzono, że nowe logo zaszkodziło „świadomości konsumenckiej” marki, a firma posunęła się nawet do opublikowania reklamy z przeprosinami, która zachęcała klientów do „powrotu”. Było to zagadkowe doświadczenie, które miało miejsce za czasów byłego dyrektora generalnego Rona Johnsona, wówczas najlepiej znanego jako geniusz brandingu, który był odpowiedzialny za swoją pracę w sklepach Apple. Aby uzyskać więcej informacji na temat swoich ulubionych marek, oto 50 nazw marek projektantów, których prawdopodobnie źle mówisz.
3 Hershey's
Oryginalne logo Hershey było genialne w swojej prostocie, wyraźnie zaznaczając nazwę marki, przywołując opakowanie klasycznych batoników. Jednak fani byli podekscytowani, gdy firma ujawniła swoje nowe logo w 2014 roku, z Hershey Kiss wyglądającym na dyfuzor olejków eterycznych i bez zaborczości w dawnym brandingu firmy. Inni zwracali uwagę na podobieństwo Pocałunku do jednego rozpoznawalnego emoji. Mówiąc o emoji, oto najlepszy nowy emoji iPhone zaprezentowany w tym roku.
4 American Airlines
Silne i potężne linie lotnicze American Airlines wydawały się dobrze sobie radzić z logo, które posiadało przez 45 lat do 2013 roku. Następnie marka postanowiła uczynić wszystko o wiele bardziej eleganckim (i mniej wyraźnym), wyjmując swojego kultowego orła i rzucając swoim profilem przez czerwoną i niebieską linię. Cytowany był oryginalny projektant logo Massimo Vignelli, który stwierdził, że nowy projekt całkowicie go przeraził. A dla większej liczby dziwek, oto 30 najgorszych samochodów ostatnich 30 lat.
5 Kraft
Oryginalne logo Kraft było proste i łatwo rozpoznawalne, dzięki czemu ten uśmiechnięty motyl przeprojektowano w 2009 roku, tym bardziej kłopotliwy.
6 Pepsi
Poziomo rozłożony globus Pepsi był ikoną marki brandy giganta sodowego przez ponad pół wieku, zanim firma porzuciła go na rzecz chaotycznego bałaganu w 2008 roku. A jeśli chcesz zrobić własną markę, zacznij podrzucając 50 rzeczy, których nikt nie powinien mieć powyżej 40 lat.
7 McDonald's
McDonald's może mieć jedno z najbardziej kultowych logo wszechczasów, ale firma zrezygnowała z tradycyjnego brandingu dla tej potworności inspirowanej latami 90. od 1995 do 2003 roku.
8 Pizza Hut
Od 1967 roku logo Pizza Hut było odmianami tego samego tematu: nazwy marki i małego czerwonego dachu nad głową. Jednak w 2014 roku marka zdecydowała się zmienić to niedoinformowane logo, które wygląda na niechlujnie napisane w sosie do pizzy.
9 Reebok
Logo wektorowe Reebok, znak często zdobiony na sportowym stroju marki, zostało zastąpione tym generycznie wyglądającym trójkątem w 2014 roku po 28 latach. Nic dziwnego, że buty inspirowane stylem retro z oryginalnego rynku są teraz tak popularne w Internecie. A jeśli szukasz świetnych butów, zastanów się nad 7 butami na każdą okazję, które możesz nosić ze wszystkim.
10 hoteli Marriott
Logo sieci hoteli Marriott uległo poważnemu obniżeniu w 2013 r., Kiedy to odsłonił tę mętlikę M, która bardziej przypominała literę H niezliczonym klientom. Aha, mówiąc o hotelach: nie przegap tych 20 Szokujących faktów, których nigdy nie wiedziałeś o swoim pokoju hotelowym.
11 Morton Salt
Kiedy twoja marka opiera się na nostalgii, takiej jak Morton Salt, bardziej nowoczesne logo nie zawsze jest tak inteligentną marką. Ponadto zmienili kolor jej włosów! Jaki horror!
12 Potwór
W Monster.com chodzi o to, byś znalazł pracę, którą chcesz, dlatego właśnie ten niechlujny, pomarszczony wygląd logo 2014 z Siegel + Gale był tak mylącym wyborem. Nowszy, trójwymiarowy projekt wydaje się gigantycznym krokiem do tyłu dla firmy internetowej.
13 słowników Oxford
Słowniki Oxford wyraźnie chciały zdystansować się od grawitacji swojego starego logo, wybierając zamiast tego coś, co wyglądało jak logo Beats by Dre. A jeśli często odwiedzasz słownik, skorzystaj z 25 najczęściej pisanych słów w Ameryce.
14 Życie jest dobre
Lekko niechlujne logo Life is Good odzwierciedlało kapryśną, wyluzowaną atmosferę, którą marka wyraźnie starała się pielęgnować. Niestety asymetryczne słońce, które wprowadzili w 2015 r., Które firma określiła jako „symbol optymizmu” i „idealnie niedoskonały”, wydawało się, że całkowicie nie trafiło w sedno.
15 luk
Klasyczne biało-niebieskie logo Gapa zostało na krótko porzucone z powodu tej złej rebrandingu w 2010 roku, zanim publiczne oburzenie zasadniczo zawstydziło firmę do powrotu. Logo firmy nosi teraz logo podobne do oryginalnego, ale teraz z ciemnoniebieskim tekstem na białym tle. A jeśli regularnie kupujesz w sklepie, upewnij się, że znasz 30 najlepszych sposobów, aby zawsze oszczędzać na ubraniach.
16 Tropicana
Nowe logo wprowadzone przez Tropicana w 2009 r. - które podobno kosztowało firmę 35 milionów dolarów - było tak samo nijakie, jak tylko się pojawiło, co skłoniło firmę do powrotu do poprzedniego projektu zaledwie kilka miesięcy później.
17 PayPal
PayPal wymienił się w 2014 roku wyraźnym i zwięzłym brandingiem tego mrocznego bałaganu. Niestety nowe logo PayPal i logo Pandory były tak podobne, że ten pierwszy wniósł pozew przeciwko temu drugiemu w 2017 roku.
18 IHOP
Oryginalne logo IHOP było proste i nostalgiczne. Przerażający uśmiech marki wprowadzony w 2015 roku? Nie tak bardzo. Poza tym: czy to trochę zbyt podobne do kultowego logo Amazon?
19 OpenTable
Oryginalna koncepcja logo OpenTable była prosta: otwarte stoły. To nowe logo wyglądające na gramofony, wprowadzone na rynek w 2015 r., Okazało się jednak kłopotliwe dla klientów.
20 AirBnB
Spośród najbardziej złośliwych przeróbek logo wszechczasów, nowe logo AirBnB, które trafiło do Internetu w 2013 r., Miało mnóstwo ludzi zastanawiających się, czy jest to plansza Ouija, czy część ciała.
21 Foursquare
Przeprojektowanie logo Foursquare 2014 szybko zmieniło markę z rozpoznawalnej na anonimową.
22 Wendy's
Podobnie jak Morton Salt, Wendy zastąpiła swój dawny branding na rzecz tego niechlujnego, nowoczesnego wyglądu w 2013 roku. I jeszcze dziwniejsze, wielu fanów myślało, że zobaczyło słowo „mama” w kołnierzu maskotki burgera.
23 Best Western
Klasyczne logo Best Western miało kiedyś zdecydowanie westernowy charakter. Nijaki, który firma wprowadziła na rynek w 2015 roku, sprawił jednak, że wyglądał jak hotel, który można znaleźć na lotnisku w Skandynawii.
24 Animal Planet
Stare logo Animal Planet miało sens: zawierało zarówno zwierzę, jak i planetę. Przeprojektowanie logo 2013, które myląco obróciło literę M na bok, było znacznie mniej hitem.
25 Spotkanie
Przyjazne logo tagu Meetup wydawało się dobrym wyborem dla dziwacznej witryny, której celem jest pomoc dorosłym w nawiązywaniu nowych znajomości. Niechlujne logo skryptu, które wypuścił w 2016 roku, nie miało jednak tego samego uroku.
26 Mountain Dew
Podczas gdy logo Mountain Dew było odmianą tematu od 1969 roku, firma wydawała się myśleć, że ma sprytny pomysł, kiedy faktycznie usunęła markę z opakowania na rzecz „Mtn Dew” w 2009 roku. Czy sądzili, że ludzie nie mogą obsłużyć całe słowo „Góra?”
27 WWE
Chodzi o to, że zapasy są surową, dziką formą rozrywki, która przez lata znajdowała odzwierciedlenie w logo WWE. Niestety oczyszczone logo WWE, które marka wprowadziła w 2014 roku, wyglądało bardziej jak etykieta dużego sklepu z pudełkami. Lub Wonder Woman.
28 Bacardi
Kultowe logo nietoperza Bacardi pozostało w dużej mierze niezmienione od czasu debiutu w 1959 roku. Jednak w 2014 roku ówczesna 152-letnia firma postanowiła zmienić rzeczy, wracając do bardziej realistycznego, inspirowanego stylem vintage nietoperza i dodając słowa „Marca de Fabrica”, po hiszpańsku „nazwa handlowa”, na dole, co sprawia, że firma wydaje się bardziej, jakby była w branży akcesoriów na Halloween niż w branży rumu.
29 Cadillac
Kultowe logo Cadillaca zostało zmienione w 2014 roku, kiedy marka usunęła wieńce laurowe, których używała i zdejmowała od 1900 roku, i zdecydowała się na wygląd bardziej przypominający Optimus Prime.
30 Olive Garden
Stare logo Olive Garden dawało klientom dość jasny pomysł na to, co dostaną w restauracji: faux-toskańską restaurację, tanie wino i dużo paluszków. Anonimowe nowe logo, które zostało wprowadzone podczas tak zwanego „renesansu marki” w 2014 r., Zostało dość brutalnie zaatakowane w mediach społecznościowych.
Przeczytaj to dalej-
30 najbrzydszych mundurów w historii sportu
Witamy w prawdziwej hali sportowej wstydu.
„American Bro” to międzynarodowe zażenowanie
Co podstępny rozwój internetowej kultury bractwa oznacza dla współczesnego człowieka.
Dlaczego mężczyźni są tak strasznymi ryzykami
"!, " on mówi. A potem robi coś naprawdę, naprawdę głupiego.
10 znanych mężczyzn, którzy noszą ten sam strój każdego dnia
Czy to mundur? Czy to lenistwo?
10 innowacji w zakresie szalonego miejsca pracy w nowej siedzibie Apple
Nowy „Kampus kosmiczny” jest najbardziej zaawansowanym inżynierią społeczną.
50 marek znanych projektantów Prawdopodobnie źle wymawiasz
Nigdy więcej nie psuj „Moschino” i „Givenchy”.
30 najbrzydszych sukienek w 2017 roku
Zostawmy te ohydne sukienki, gdy nadejdzie 2018.
