W poniedziałek strona branży modowej The Business of Fashion opublikowała listę najgorętszych marek modowych na trzeci kwartał 2017 r. (Znana również jako „od lipca do września”). Dane zostały przeanalizowane we współpracy z Lyst, platformą wyszukiwania, która śledzi 4, 5 miliona punktów danych na godzinę od ponad 65 milionów rocznych konsumentów, pięciu milionów produktów i 12 000 marek, a także niektóre bardzo znane nazwy, takie jak Balenciaga, Gucci, Valentino i Givenchy.
Najgorętsze marki mody i najlepiej sprzedające się produkty w trzecim kwartale według @lyst: https://t.co/XuA6MjD2Ft przez @BoF #Balenciaga #Gucci #YSL pic.twitter.com/A6cH6cGO5j
- Paul Michon (@paulmichon_) 6 listopada 2017 r
Ranking zawierał jednak również marki, z których wiele nie zna tych, którzy nie są dumni z tego, że są modni i nadążają za najnowszymi trendami. Off-White, marka modowa założona przez DJ'a i projektanta mody Virgila Abloha, dokonała astronomicznego skoku na liście, skacząc z 31 do 3 w ostatnim kwartale i całkowicie wykluczając Yeezy'ego Kanye Westa z pierwszej dziesiątki.
Historia sukcesu mówi o tym, w jaki sposób luksusowa odzież uliczna skradła uwagę tradycyjnych marek modowych. Byli giganci, tacy jak Calvin Klein i Tommy Hilfiger, odnotowują spadek sprzedaży na rynku amerykańskim. W kwietniu Ralph Lauren zamknął swój kultowy sklep przy 5. alei. W ramach projektu, który musiał sprawić, że gigantyczne sklepy detaliczne były przerażone, Lord & Taylor ogłosił niedawno, że zamykają swój historyczny flagowy dom towarowy, aby zrobić miejsce (co jeszcze?) Na WeWork.
Trend stanowi zmianę w całej koncepcji luksusowego handlu detalicznego. Mówiąc najprościej, starzy konsumenci tych marek wymierają, a nowi konsumenci - Millenials i Gen Zers - zmieniają sposób robienia zakupów, koncentrując się na odzieży, która jest bardziej wyjątkowa, tańsza, etycznie pozyskiwana i łatwa do kupienia online.
Ale projekty marki są również wskaźnikiem dzisiejszego eklektycznego stylu, który często wydaje się łączyć to, co kiedyś uważano za zwykłą odzież z designerskimi butami, torbami lub blingami, w sposób, który stanowi wyraz wyjątkowej osoby, którą jesteś.
Najnowszy indeks @lyst i @BoF jest dowodem siły streetwear https://t.co/plnkuQguw1 pic.twitter.com/0gFib67nnG
- Grazia UK (@GraziaUK) 6 listopada 2017 r
Trend ten odzwierciedla także rosnącą liczbę raperów i artystów hip-hopowych jako wpływowych stylistów.
Kanye nie prowadził w tym sezonie programu NYFW, nie wydał albumu od prawie 2 lat, ale jest najbardziej wpływowym raperami w modzie na @lyst @BoF pic.twitter.com/j2XYu2omdQ
- Alexandra Mondalek (@amondalek) 6 listopada 2017 r
Rihanna jest królową tego rodzaju luksusowych ubrań ulicznych, ponieważ wszystko, co nosi, wygląda tak, jakby zostało losowo wyciągnięte z szafy, pocięte w różnych miejscach i połączone, aby wyglądać swobodnie.
Złamana biel, którą Rihanna wydaje się często nosić, nie jest jedynym przykładem tego rosnącego trendu. Jak zauważył BoF, „w tym kwartale cztery z pięciu nowych uczestników Lyst Index - Off-White, Stone Island, Moncler i Raf Simons - znajdują się w najmodniejszym miejscu w strojach ulicznych, pojawiając się w pierwszej dziesiątce pierwszy raz."
Nawet Balenciaga, która została założona w 1914 r., Ma na sobie streetwear, ponieważ może wybić Gucciego z czołowej pozycji na liście.
@balenciaga @lyst ❤️❤️❤️ pic.twitter.com/cYiwi2ypap
- Sarah K Agbeme (@SarahAgbeme) 21 października 2017 r
Jeśli więc chcesz wyglądać modnie i modnie tej zimy, lepiej odłóż tę małą czarną sukienkę i wyciągnij kombinezon, białe tenisówki i szaloną biżuterię i zmontuj ją w dowolny sposób, który Cię poruszy. Ponieważ wszystkie te klasyczne zasady noszenia bieli po dniu pracy i dopasowywania torby do butów są za oknem - to szalony świat, a jedyną zasadą jest to, że nie ma żadnych reguł.
Aby uzyskać więcej porad na temat swojego najlepszego życia, śledź nas na Facebooku już teraz!
Diana Bruk Diana jest redaktorką, która pisze o seksie i związkach, współczesnych trendach randkowych oraz zdrowiu i zdrowiu.